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​国内超豪华品牌销量的那些事

03-04 15613 陈勇  

经常刷视频、逛网站的朋友可能会看到很多百万豪车,其中不少美女车主、帅气型男给我们展现了一种高端优雅的精致生活。



看多了这些视频和图片总会有一种人均法拉利,出门开宾利的错觉,认为这个世界上有钱人是真的多!



但是你以为你以为的就是你以为的吗?随着“上海名媛群”打造的“装富”产业链曝光,这种拼团拍照以假乱真的方式进一步在大众视野中得到关注,很多的百万豪车不过是一天几千块租过来打卡的而已。



在更早之前,微商们更是乐忠于前往玛莎拉蒂4S店拍摄提车的照片,左手事业右手生活的成功人设打造,往往只需要一条朋友圈就可以欺骗到很多人,以至于豪车对于普通来说似乎也是唾手可得。


实际上,所谓的豪车并不是遍地都是。如果你不信,我们不妨用事实说话,来看看真正的百万豪车一年销量究竟能有多少?


流年不利法拉利,2020年销量:293辆


数据显示,2020年法拉利在中国市场仅销售293辆新车,同比下滑49%。某音、某红书上人均一台的法拉利,在过去一年也就卖了不到三百台,平均下来一天都卖不了一台啊。



当然并不是法拉利不好卖,而是产能实在是跟不上。考虑到2020年上半年意大利本土被疫情肆虐,不堪一击的防疫措施之下,法拉利真的是心有余力不足。


加之法拉利在2019年推出了包括F8、SF90、F8 Spider和812 GTS等新车,因此2020年对法拉利来说将是较为平静的一年,发布速度的放缓一定程度上也使得销量萎靡不振。



青黄不接,流年不利这两大原因,直接导致了法拉利销量的拉跨。当然还有一个重要的原因就是,法拉利截至目前为止依然没有SUV车型,这一点与大势所趋相违背。


稳中有进迈凯伦,2020年销量:310辆


310辆的年销量虽然不多,但是对于迈凯伦在国内的情况来说,这个成绩可是同比增长了18%。



迈凯伦旗下的车型有720S、570、600LT等等。没错,它和法拉利一样也是没有SUV,是目前超豪华品牌里的难兄难弟。



而至于为什么不造SUV,这与迈凯伦的品牌定位、发展理念不符。作为一个诞生于赛道的汽车品牌,迈凯伦旨在追求极致性能与工程设计的结合,制造SUV虽然能获得一定的利润,但是与品牌理念相违背,或许法拉利也是这么想的吧。


一如既往的阿斯顿·马丁  年销量:431辆


得益于007系列电影在世界范围内的风靡,阿斯顿·马丁品牌也是被很多人熟知。这个拥有百年历史的英国豪华超跑品牌,以其英伦风情的优雅气质令人如痴如醉,翅膀一样的车标更是极具辨识度。



去年阿斯顿·马丁在国内的年销量为431辆,不是很多,与往年相比没有太大的出入。这背后除了新冠疫情的影响外,英国本土因脱欧事件也不可忽视。


DBS系列跑车一直都是阿斯顿·马丁的核心,也是我们在007电影中看得最多的车型。由丹尼尔·克雷格主演的新系列电影《007:无暇赴死》也将于下半年上映,不知道到时候看了电影的土豪们会不会转头就下单呢?



而如今,阿斯顿·马丁的早些年推出的首款SUV车型——DBX,成为了品牌扭亏为盈的关键,这款车型的销量占据了品牌的一半份额,也算是没令人失望,只是法拉利和迈凯伦看了之后会不会眼红呢?


力争上游的兰博基尼  国内销量:671台


作为法拉利的竞争对手,兰博基尼的表现却要好很多,2020年在国内销售了671台,其中车型主要以Huracan、Aventador和Urus为主。



早两年量产的高性能SUV车型- Urus,受到了很多土豪的青睐,加之竞争对手相对较少的缘故,占据了兰博基尼销量的六成以上,不得不说超豪华品牌的SUV真的是推出一款火爆一款。



根据官方描述,兰博基尼现有订单已经超过其2021年产能的50%。而今年是中国的牛年,兰博基尼不知道会不会迎来一个更大的突破呢?


大佬钟爱劳斯莱斯 国内年销量:1146辆


根据最新的数据来看,2020年劳斯劳斯在销售了1146辆,中国区销量占了其全球销量的近三分之一,可以看得出中国的老板是真的喜欢劳斯莱斯。



最受老板喜欢的车型为古斯特,除此之外就是库里南了。



在很多人的认知里,劳斯莱斯依然是国内豪车品牌的天花板,飞天女神的形象深入人心。


真正的赢家,宾利国内年销量:2280台


宾利2020年国内销量为2280台,同比增长达到48%,不仅增速实现了大幅增长,全年销量也是遥遥领先与其他品牌。



得益于国内销量的增长,2020年宾利在疫情下的表现令人侧目,全年售出了11206辆汽车,已经连续7年实现年销量过万的成绩。



看来国内的老板对于宾利是真爱,中国市场对超豪华车依然趋之若鹜,而宾利的销量主要是依靠SUV车型添越的贡献,除此之外全新欧陆的到来也是锦上添花。



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一个很有趣的现象是,2020年整个乘用车市场同比下跌6.8%,但无论是普通的豪华品牌,还是这些动辄数百万的超豪华品牌,表现却更加强势。2020年国内14家传统燃油车豪华品牌销量为323万,同比增长了6.5%。



也就是说,有钱人的经济情况,其实也没有受到疫情的多大影响,该买车的还是会买。


可即便如此,这些车的年销量与我们在网络上看到的相比,其实还是少之又少,日常生活中除非在一线城市的CBD,其实见到的机会也不是特别大,毕竟其体量原本就小。



其实,网络总会根据我们的喜好进行推荐,你平时有这方面的意愿去点赞、观看,系统就会不厌其烦地给你推荐,进而让你产生遍地豪车的错觉。这种现象有点类似于幸存者偏差,就好像你在医院看到的都是病人,在足球场上看到的多是运动员,在影视城看到的明星也会更多,就是这么一个道理。



豪车终究是力所能及的,不同的人在不同的层次,自然看到的就会有所不用。也许对于王校长来说,宾利、法拉利之类的车型就如同我们看到的丰田本田一样正常。豪车总是会令我们心驰神往,也会是一些人心底奋发图强的动力所在。存在即合理,豪车贵不少它的缺点,有时候是我们的缺点吧。

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全部评论
黎明
2021-05-19辽宁大连
都是有钱人的大玩具。
心雨
2021-03-13辽宁大连
深圳市帅的不要不要了?
Little.Q
2021-03-07安徽阜阳
希望你做全世界最可爱的女孩,永远有颗少女心,天真热烈,对世界充满善意,也希望你能遇到一个人,为你挡风遮雨,让你一辈子做无忧无虑的小女孩 ʕง•ᴥ•ʔง
杜军
2021-03-06四川成都
这是什么神仙颜值!
奥利奥的Giao
2021-03-06上海
像你这么天真的网友,就应该多看玩车教授学学知识
玩车教授
2021-03-05
聪 15975751969
2021-03-05
我竟然进来看完了
我写完的时候也和你一样惊讶
小鸡快跑
2021-03-05江苏
哪种水果最老实?芭蕉(老实巴交)
聪 15975751969
2021-03-05
我竟然进来看完了
玩车教授
2021-03-05
Johnny dong
2021-03-05
晕了 这些[撇嘴]车我居然全部看完
坚持住,还有玛莎和奥迪呢
33
2021-03-05江苏
输赢已经不重要了,我教你重新做人
Johnny dong
2021-03-05
晕了 这些[撇嘴]车我居然全部看完
玩车教授
2021-03-05
AA《沈记》潮汕卤鹅18659603685
2021-03-05
这些卖出去的全在抖音上了/::|
哈哈哈
玩车教授
2021-03-05
追小喵的第X天
2021-03-05
我老爸不太懂车, 12万元想买台空间超大的省油合资车! 特地来请教教授,求翻😭
解疑解惑,教授拿手[得意] 1. 【扫描】文末二维码! 2. 【关注】教授视频号! 3. 【私信】向教授提问!
玩车教授
2021-03-05
W
2021-03-05
大众途昂这款车怎么样?越看越喜欢~
可以的
W
2021-03-05
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八时入席
2021-03-05上海
英语八级很难?等你回复我的爱更难!
一休
2021-03-05上海
成功吸引了一个车迷……
树树
2021-03-05湖南益阳
原谅我的学识尚浅,看到好看的只会说:好看!!!
杨汉
2021-03-05中国
小孩子才做选择,大人的我全都要!
YF
2021-03-05广东广州
疫情防控逐渐向好、消费需求不断升级,人们对于自驾、户外郊游的需求也再次火热起来。
小蜜蜂
2021-03-05山东
不是我喜欢老车,而是我喜欢的车老了
城市套路深,我想回农村!
Only♥小柒
2021-03-05山东
都是九年义务教育,为什么你这么优秀~~~
木目心人尔
2021-03-04浙江宁波
不好意思,一不小心把所有的喜欢都砸到你身上了。
杜军
2021-03-04四川成都
你不赞我不赞,TA的图片给谁看?
糖果
2021-03-04江西南昌
真厉害!我先收藏慢慢看~信息量略大😄
寻找春雨
2021-03-04河北邯郸
十年前我就买过十辆,不过是在QQ抢车位里的
唯一
2021-03-04陕西渭南
这个外观看着也是非常不错,很是让人喜欢。
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