Jeep切诺基或将改名？ 酋长：请别再用我们名字了！

对于汽车而言，一个好的名字不仅可以有更好的传播效果，也能彰显一款车的文化和性格。而汽车的命名方式也可以说是五花八门，比较常规的使用英文字母和数字的组合，比如宝马的1系、2系、3系、4系……奔驰则用A级、C级、S级等等，自主品牌有很多用汉语命名的，也会在命名方式上寻求一个“规律”，比如比亚迪用朝代命名，吉利也是博越、博瑞等，还有一大波品牌的车型命名没什么规律可循，例如斯巴鲁的森林人、傲虎、力狮、翼豹，用的是动物名称，Jeep的则是大指挥官、牧马人、切诺基、自由侠这种凸显车辆性格、定位的命名方式。

不过最近Jeep的“切诺基”因为其命名，惹上了一些小的争议。首先解释下“切诺基”名字的由来，英文是“cherokee”，这个名字已经被Jeep用了45年以上，实际上这是一个印第安部落的名字，国内对这个部落的“Cherokee”音译过来是“切罗基族”，属于北美易洛魁人的一支，保留地在大雾山的东南。不过近日，Cherokee Nation的家族的首席负责人Chuck Hoskin Jr.发出声明，希望Jeep停止在其旗下汽车上使用该部落的名字，并且认为Jeep在2021年还继续以他们的名字来获利，似乎并不合适。

千万不要以为这个部落就是简单的几口人，人家是正儿八经的有主权的“名门望族”，切罗基族官网对自己的简介是：切罗基族是美国最大的部落，在全球拥有380000部落居民，并且Cherokee Nation有诸多产业，其子公司拥有11100名员工，是俄克拉荷马州东北部的最大雇主。

随后Cherokee Nation的家族的首席负责人在声明中写道，很多公司或者体育队伍已经不再使用北美原住民的名字和图腾，他们也相信Jeep起名字的初衷是好的，但是把部落的名字放在一辆汽车上，并不能让他们感受到荣耀，而对于家族本身来说，名字是他们最有价值的东西之一，能够和这个名字紧密联系在一起的，只能是切罗基族人民。

而对于Jeep而言，切诺基这个名字已经用了很久很久，Jeep Cherokee在1974年首次推出，1993年则推出了Grand Cherokee，现在Jeep还在用切诺基这个名字。

并且最近，Jeep在2021年发布了全新大切诺基，并且还在后面加了个“L”，也许在人家酋长看来就是，你们不仅用我们名字，还一直用，还换着车用，还反复用……

很快，Jeep也对该事做出了官方回应，大概意思是：这么多年来，Jeep一直精心挑选和维护其车型的名称，而之所以采用切诺基，是为了彰显印第安贵族的勇敢于才华。面对现在问题，Jeep比任何时候都致力于与切罗基族首席负责人进行尊重和公开的对话。

事实上，Jeep受到的这种抵制并不是第一次，美国体育领域中有很多球队也采用了印第安人的姓名或者图腾，也分别遭到了抵制。比如美国有一支名为克利夫兰印第安人的棒球队，这个球队有着超过120年的历史，最初也不是叫印第安人，而是出自一场对球队新名称的公开筛选，粉丝们选了印第安人这个名字，队伍的吉祥物则是用的瓦胡酋长（Chief Wahoo）。不过近些年一直遭到抵制和批评，理由是瓦胡酋长的形象展现出了对印第安人的刻板印象，涉及种族歧视。这件事情的最终结果是以球队更名结束。

闹的更大的则是华盛顿红皮队，“红皮”起源于几百年前，比橄榄球的发明时间还早。当时会有所谓的“赏金猎人”去绞杀美洲原住的印第安人，为了表明完成任务，赏金猎人会割下其头皮作为证据，并且把这块头皮叫做“红皮”。在2013年，美国国会议员就要求这个企对改名，理由是冒犯美洲原著居民，当时红皮队老板非常硬气的表示永远不会改名。

不过去年开始陆续声称会“慎重而全面的审视”球队名称，并且官方名称暂定为华盛顿橄榄球队。漫长的抗议过程中，除了会有很多抗议人员之外游行示威之外，球队也受到了87家投资方的抵制，他们联合致信联邦快递、耐克和百事可乐公司（球队赞助商，金主爸爸），如果红皮队不改名，就要和其断绝商业合作关系。

所以相对于体育界的这两个案例来说，Jeep这次受到的“抵制”是相当温和的，切罗基族的发言也非常温和，Jeep做出的回应虽然说了跟没说一样，但起码看起来还是很重视且尊重的。

在汽车行业中，不少品牌或者车型因为名字起的不好从而影响了市场表现，这种例子数不胜数，所以对于运营的很好的名字，汽车厂商会非常重视。早期在中国市场大获成功的桑塔纳、捷达，前者几经换代，现在的桑塔纳已经和最初的那辆车其实已经没啥关联了，追根溯源国内最早的桑塔纳的原型车其实是德国本土的帕萨特，但桑塔纳名字一直延续至今，因为知名度太高了，而且很多普通消费者是只认“名字”的，就比如你跟朋友某款车哪里哪里好，还不如只说一句：这是奔驰。后者“捷达”就更厉害了，直接从车型名称晋升成了汽车品牌，可见一个好的名字可以让厂家长时间持续受益。

而至于切罗基族要求Jeep停止使用“切诺基”这一事件，我最初是想从美国商标法中寻找答案，后来发现之前的类似案例几乎都是从种族问题上入手的，不知道各位看官老爷对这事儿怎么看，该改还是不改？欢迎大家在评论区留言！

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