让合资品牌走下营销的神坛，凭的是“三无忧”
说不清上次打开电视看综艺节目，是哪一年。
作为被归入“中年人”范畴的90后，在所谓的中国新歌声、我是歌手等综艺的一轮狂轰滥炸下，已经缺乏了应有的观看综艺节目的冲动。
固定的竞选机制、刻意的套路安排、缺乏新颖的内容创新…哪怕不是中年人，哪怕没有智能手机，哪怕看电视占据了人一天里的23个小时，不可置否的根本现象是：那段2014年前后，属于综艺节目的黄金年代已经过去。
形而上地形容：没有理解需求、适应需求；形而下地形容：那帮搞娱乐的钱挣够了。
但昨晚8点半在江苏卫视放送的《蒙面唱将猜猜猜》，倒是在一个半小时内抓住了我的眼球，湮灭了我数次上厕所的欲望。因为每一句充满个人色彩、技法的演唱，都直接影响着我对歌手身份的判断。
节目费尽心思挖的一个接一个的“坑”，都让人越陷越深。
比如歌手“御前侍卫三把刀”抛出的零星却关键的线索：张惠妹翻唱过他的歌、喜欢打羽毛球等。结合沙哑低沉的声线音质，估计大多数人都能笃定演唱者的身份---李荣浩。当然，大反转往往是甜头以后。
亲过Angelababy，演过谍战片、古装剧的，也可以不是黄晓明。当猜评团的巫启贤现场拨打黄晓明电话，并且接通的时候，让一众人咋呼：还能是谁亲Angelababy？这种戏谑式的反转，让人不禁自我怀疑。也许像我一样不惜重播而找蛛丝马迹的人，不会是少数。
说到底，这是一档“把PK元素淡化的智力猜想音乐节目”，悬疑是贯穿节目始终的关键暗线。
当晚，微博上最火的娱乐话题是：《蒙面唱将猜猜猜》的谁会不会是谁？最高的转发量暂停在6000+。这十足的参与感，似乎又让人看到了综艺节目复兴的点点星火。
而佐证这档节目脍炙人口的，还有最善于把握舆论风向的品牌商。被誉为手机界最会开演唱会的OPPO拿下了节目冠名，不下五次地各种植入旗舰机型OPPO R11的slogan---“更多年轻人选择的拍照手机”。
重复式灌输的用意，是OPPO看到这档节目背后，满满当当的年轻消费群。
但值得玩味的是，斯柯达不再是节目的主要赞助商品牌。取而代之，在这档火爆节目上大放异彩的，是一向低调的自主品牌。于是出现了节目开头，猜评团乘坐东风风行全新景逸X5 1.5T抵达节目现场的画面。
这不是第一次，但是意义深刻的一次。按照常规逻辑，赞助火爆的节目获取产品人气似乎不需要任何理由。但能不能登大场面始终是自主品牌的一道坎。早年tfboys在纽约时代广场上刷屏，也不能代表养成系明星具有普适性。
东风风行公布的数据是：8月21日上市的“双车双T” —全新景逸X5 1.5T/景逸X6，上市一周，销量已经达到6000+辆。
在够不够格的问题上，东风风行已经名正言顺握着入场券。而推敲全新景逸X5 1.5T“舒适派高质感SUV”以及景逸X6“舒适派全能7座SUV”的定位，能发现东风风行与节目更深层的联系。
按发布会上东风风行给景逸“双T”车型的用户定义，全新景逸X5 1.5T定向的，是崇尚自由、追求个性时尚的年轻用户；景逸X6，则侧重于满足大家庭出行需求。
前者8.99万元-12.29万元的价格区间，以及后者8.49万元-10.99万元的价格区间，在自主品牌的一片红海内形成合纵连横。如何盘踞下属于自己的市场，东风风行的打法是“双车双T、三高三低”。
“双车双T”是指全新景逸X5 1.5T和景逸X6，前者主推5座，后者主推7座。同时，两款车型均搭载1.5T+CVT的动力总成。三菱4A91T全铝涡轮增压发动机带来110kW的最大功率和200Nm的峰值扭矩。CVT变速箱则由比利时邦奇提供。
“三高三低”则指“高颜值、高品质、高可靠“以及”低噪音、低油耗、低气味“。以往的自主品牌偏爱于单摘出进行论述，而东风风行一箩筐把这些卖点打包，似乎是不屑于这种赘述式的炫技。
随机拿出几个点：8年/16万公里超长的质保政策；零部件贴合精度控制在2毫米以内；120公里时速时，全新景逸X5 1.5T噪音为68分贝，景逸X6噪音为68.8分贝；全车采用优质无毒环保复合材料…
如斯，东风风行对《蒙面唱将猜猜猜》的赞助，不会是拍脑门的举动。《蒙面唱将猜猜猜》的走红，源于清楚需求、抓住需求，巧妙挖“坑”。所以微博的讨论声不绝于耳，所以节目的情绪跌宕起伏。
在洞察需求上，景逸“双T”车型销量狂增至6000+辆，使得东风风行与节目有那么一点殊道同归的味道。
当消费升级大潮席卷而来，全新景逸X5 1.5T的舒适、高品质，景逸X6的舒适全能7座让芸芸追求品质而不得的众人找到释放需求的出口。也许“双T车型”的上市，意味着被众多厂商奉若真理的消费分层概念将逐渐模糊。
毕竟，谁也没有规定底线市场仅能被满足刚需，而高线市场则拥有品质化服务的特权。
基于此，东风风行打出的“三无忧”的服务概念，也就顺理成章。
买车无忧：今年年底前， 消费者购买全新景逸X5 1.5T或景逸X6，可享受“首付两成，两年免息”或“首付三成，三年低息”的金融优惠政策。
用车无忧：享受8年/16万公里超长质保政策，这意味着陪伴着消费者一起“慢慢变老”。
养车无忧：终身免费保养（全新景逸X5 1.5T、景逸X6各前1万台购车客户可享终身免费保养）。
与之相对应的服务场景是：经济能力有限的90后，只需交付1.7万元，就能提车，且享受两年期的免息贷款。在所谓的养车难问题上，同比竞品多出的4年质保期限，也足以解决车辆全生命周期内的大部分养车负担。亦何况，“双T车型”的前10000名车主能享受终身免费保养。
在此之前的8月21日，景逸“双T”车型的上市发布会现场，作为这两款新车形象代言人的潘玮柏，在舞台上又唱又跳地表演了《不得不爱》和《Coming home》两首歌曲。
那种欢乐以及潮流，陡然让景逸两字变得鲜活。东风风行在向上走，这正是选择潘玮柏作为代言人所表达的。
2002年，景逸正式在东风风行内部进行定制开发计划；同样是2002年，潘玮柏发行了首张个人音乐专辑。而到了今年，潘玮柏因为《中国有嘻哈》成为先锋音乐的代表性符号；景逸则衍生为一个完善的SUV精品矩阵。
此次，东风风行赞助《蒙面唱将猜猜猜》，可借用潘玮柏《不得不爱》的歌词来说：“还是有上天安排，是我们本来就是那一派”……
所以，属于东风风行崛起的时代，在此刻已经到来。
