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这蔚来子品牌新车上市 各项产品力都很强 !

05-19 14829 陈靖航  

515日晚间,乐道汽车的首款车型L60正式开启预售并将于9月上市。新车为纯电中型SUV,预售价21.99万元,直接竞争对手为特斯拉Model Y。大家可能对于乐道汽车有点陌生,但它其实是蔚来的一个子品牌。乐道和蔚来两个品牌的定位是有明显区别的,总的来说蔚来的定位要比乐道高一级,主打的是更高端的市场,而乐道主打的则是主流市场。

 


但尽管是定位相比蔚来主品牌更低的子品牌,乐道无论是制造工艺、用料水平等方面和主品牌蔚来是区别不多的。不过面对这台乐道L60,我们最需要知道的是什么?它在这个定价区间内的竞争力如何?以及一个很重要的问题:蔚来这样的,推出定位和主品牌有区隔的子品牌的动作,对于行业是否有参考价值?

 

关于乐道和L60本身

 


其实乐道这个品牌的调性是很固定的,蔚来官方在早前接受媒体采访的时候表示,新品牌之所以叫乐道,是因为“和家人在一起的每一条路都是乐道”,所以很明显,乐道就是一个家庭倾向非常明确的品牌。但值得注意的是,乐道的这个品牌调性其实跟主品牌蔚来是基本一致的,因为蔚来的实际使用人群中,很大一部分也是家庭用户。

 


这其实可以免去很多问题,一家车企在某一个定位下有长时间积累之后,推出子品牌的最稳妥方式,其实就是延续母品牌的调性。所以乐道这个家庭向的定位是很稳很扎实的。再来看L60这台车本身,这车是一台非常典型的家用车,主打低能耗大空间,车身整体设计上和蔚来的EC6有点相近,而包括大圆弧状车顶这些设计,也很明显是为了强化车内空间的动作。

 


智能化这些方面,乐道L60肯定没问题,现在主流的高端配置该有的基本全都给了,诸如8295芯片、高分辨率屏幕,多屏幕互动等等,乐道L60无论在智能化还是智驾等方面,基本就是当今25万级的一线水平。所以其实它的产品力也是没啥问题的。

 


所以25万级的乐道L60的产品力状态其实已经很明确了,作为蔚来的子品牌,它有着和蔚来同级的品控和各种细节把控,有着这个价位比较优秀的整体配置。尽管乐道L60的空间表现并非同价位最大,但这是一款各方面都足够均衡的车。以家庭车领域看,它是可以获得较大成功的。

 

关于营销渠道和竞品

 


但乐道L60目前最大的疑惑在于,它所处的市场竞争实在太激烈了。25万级是国内纯电SUV市场竞争最为激烈的一个细分领域,在这个领域里已经有无数各有所长的对手,不管是打智驾的,打空间的还是打配置的都不缺,甚至还有不少以中大型车的身份去卷的卷王级车型。因此如果单纯看性价比,乐道L60未必是这堆如狼似虎的卷王级车型的对手。

 


但乐道L60有一个其他品牌都不具备的优势:蔚来的品牌赋能。作为蔚来的子品牌,乐道是完全共享蔚来的全部渠道的。包括蔚来全国布局的换电站,乃至蔚来自己的直营店。再加上蔚来其实在高净值客户心中的品牌形象已经非常坚固,因此和蔚来同台销售,共享蔚来所有渠道和售后的乐道,会为它的受众提供一个其他品牌不可能拥有的利好点。

 


所以其实乐道算是给行业提供了一个非常好的范本,即在主品牌调性已经固定,已经行程足够的品牌形象之后,新构建的子品牌是可以获得非常大的先发优势的。这个路线我们目前不仅在乐道上看得到,在小鹏即将推出的新品牌上也可见端倪。

 


简单说,这很可能是未来一段时间里,国内新势力车企开拓其他领域的一个有益参考,无论是小鹏还是理想等新势力车企,都可以从乐道的例子中,得到一些有益的参考。


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全部评论
good866729
2024-05-19
这款车空间大颜值高大尚配置丰富外观大气内饰做工精良值得拥有的一款车
这货不科学GX
2024-05-19
哦,一见钟情!
白脸18
2024-05-19
蔚来车质量没的说值得拥有一辆值得购买
撒腿赶紧跑
2024-05-19
能买得起车人,都是有钱人,保养也不便宜,开车去,要面子。
感恩祖国
2024-05-19
蔚来的车还是可以的,家用性不错,,
zzhen2016
2024-05-19
国产车越做越好了,都能同合资车型竞争了。
0P会员LHZ
2024-05-19
还是很帅的,就是这么黑,晚上出来真的好么
你看这造型多气派,运动感十足。
骏鸿667
2024-05-19
蔚来的车子很漂亮,有颜值,有实力,喜欢。
村长
2024-05-19
国产车厂家应该加大新能源的研发,争取超越欧美
玩家老鸟
2024-05-19
嗯,不错现在大的车企都开始了新能源汽车
逆荒尊
2024-05-19
这款车看起来非常的动感的呀,各方面都非常时尚!
仓颉1900
2024-05-19
国产车只有搞好自己的车别抄袭才有出路
买啥车我现在也很迷茫,看一下中保研再说吧
豺虎328
2024-05-19
这款车的颜值挺好的,适合代步,便宜也不怕怎么样
顶一头问号
2024-05-19
好大的一台车哦,感觉好有霸气的样子呢
蔚来最近感觉很活跃的,一直在奋起直追。
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